时下，名人效应铺天盖地，名人广告也就应接不暇。医院、学校、企业、服饰、药品、保健品、化妆品等等等等。只要你打开电视，那玩意儿几乎能把你的耳朵磨出茧子来。可以说触角伸到了各行各业，旮旯拐角。什么“一般人我不告诉他”；什么“你好，我也好”；什么“某某信赖飘柔，头发更飘柔”；什么“牙好，胃口就好”。名人可谓你方唱罢我登场。什么东西都卖，什么起鸡皮疙瘩的话都说。只要给人民币就行，管你人民是谁？哪怕劣质的奶粉把婴儿吃残，哪怕有害物质把头发弄秃，哪怕作假的药品把人药死，哪怕被骗的学生流浪街头。企业的形象大使，产品的代言人，只求年薪用几位数字计算。是否去真正考察一下所代言东西，有多少可信度，有多少正面效应，就不得而知了。李逵、李鬼同道而行，齐天大圣、六耳猕猴一起表演，真假包公莫衷一是。甚至连李逵、孙悟空、包青天自己也弄不清孰真孰假、真假莫辨。这不能不说是人民的灾难、国家的危害、时代的悲哀。
当然，事物都是一分为二的，不是所有的名人、大碗、明星都道德沦丧，精神匮乏，只顾向钱看。这里要说的贾平凹就是其中的一位。
家也许都知道，贾平凹是中国文坛的独行侠。其辉煌的成就，丰富的创作，意境的高远，影响的广大，是众人皆知的。名篇名著，比比皆是。可以说是名副其实名人、大碗。按说也没有必要去为人作广告。但平凹的确也曾作过广告。
为谁？
宝鸡卷烟厂。
时间：1996年。
形式：一篇美文。
题目：吃烟。
字数：503。
我不知作者当时出于什么目的，拿了多少润笔？（按现在的说法，既然是大碗，出场费一定不低。）
但有一点是肯定的。
平凹没有神吹海聊，没有得意忘形，没有言过其实，没有粗制滥造，没有装腔作势，没有随心所欲。而是极其用心的写了一篇美文。
短短的一篇美文。近十年之后再来读她，还觉着意味无穷。文章很短，特录于此。
吃烟
吃烟是只吃不尽，属艺术的食品和艺术的行为，应该为少数人享用，如皇宫寝室中的黄色被褥，警察的电棒，失眠者的安定片；现在吃烟的人却太多，所以得禁止。禁止哮喘病患者吃烟，哮喘本来痰多，吃烟咳咳咔咔的，坏烟的名节。禁止女人吃烟，烟性为火，女性为水，水火生来不相容的。禁止医生吃烟，烟是火之因，医是病之因，同都是因，犯忌讳。禁止兔唇人吃烟，他们噙不住香烟。禁止长胡须的人吃烟，烟囱上从来不长草的。
留下了吃烟的少部分人，他们就与菩萨同在，因为菩萨像前的香炉里终日香烟袅袅，菩萨也是吃烟的。与黄鼠狼子同舞，黄鼠狼子在洞里，烟一熏就出来了。与龟同默，龟吃烟吃得盖壳都焦黄焦黄。还可以与驴同嚎，瞧呀，驴这老烟鬼将多么大的烟袋锅儿别在腰里！
我是吃烟的，属相上为龙，云要从龙，才吃烟吞吐烟雾要做云的。我吃烟的原则是吃时不把烟分散给他人，宁肯给他人钱，钱宜散不宜聚，烟是自焚身亡的忠义之士，却不能让与的。而且我坚信一方水土养一方人，是中国人就吃中国烟，是本地人就吃本地烟，如我数年里只吃“猴王”。
杭州的一个寺里有幅门联，是：“是命也是运也，缓缓而行；为名乎为利乎，坐坐再去。”忙忙人生，坐下来干啥，坐下来吃烟。
1996年11月26日夜戏笔
尽管作者说是戏笔，但我们仍可见其创作态度的严谨。全文只有一句广告词“而且我坚信一方水土养一方人，是中国人就吃中国烟，是本地人就吃本地烟，如我数年里只吃‘猴王’”。
在这里我不想分析文章的高妙之处。我只想，同样是作广告，为什么有的人及尽表演之能事，却毫无效果。让人厌烦，让人唾弃？
这恐怕不只是能力的大小问题。作为公众人物的名人，其道德的水准的高低是否可以说应该是第一位的；其次才是做事的能力问题。象本文开头所说的所谓的名人、大碗、明星的作派。只能是人民的灾难、国家的危害、时代的悲哀。
愿所有的作广告者勤谨自勉，记住一句话：
平凹也曾作广告
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